上周我和几个企业 B2B 营销人员交谈,博客的问题出现了:他们打算有一个博客吗?与许多营销人员因为这似乎是正确的事情而投入使用 美国电话号码列表 博客不同,这些先生们在他们的回应中非常周到,并解释说,如果他们有明确的目标和支 美国电话号码列表 持它的方式,他们只会拥有一个博客。但愿如此!虽然我完全赞成尝试不同类型的内 美国电话号码列表 容和格式,但我更支持一致性,这就是为什么我在开展需要持续关注和喂养的项目(如博客)之前提醒营销人员。在您提交企业博客之前,这里有一些关键问题要问。你有执行承诺吗?内容营销蓬勃发展的公司与不从事内容营销的公司之间的主要区别之一是执行管理层的支持。在您提交博客之前,请确保您的执行团队参与其中。在他们的电子书、B2B 博客基础知识、
最佳实践中。 . .和错 提供了这些 美国电话号码列表 警告信号,表明您的文化对博客有很强的抵抗力——而博客可能不适合您(注意:电子书需要注册):希望在没有高管赞助的情况下进行“草根”努力 高层管理人员不愿意亲自参与内容规划和读者参与 美国电话号码列表 有影响力的高管积极游说反对这项工作 所有内容都必须经过笨拙的批准(法律、人力资源等) 如果您没有适合博客的文化,最好事先了解这一点您投入时间和资源(并且,您不希望有 美国电话号码列表 任何额外的弹药来应对未来的内容营销项目)。你想用你的博客实现什么结果?在你知道你有承诺之后,弄清楚你希望你的博客完成什么。
这个问题的答案将影响你所做的一切,从你如何构建你的博客到行动号召是什么。为了获得最佳效果,您的博客应直接支持您的营销 美国电话号码列表 和业务目标,并且您用来衡量成功的标准应该与此相关联。这似乎很明显,但营销人员开始写博客确实很常见,因为他们认为这是他们应该“跟上”的事情。但是,如果没有衡量成功的明确标准,就不可 美国电话号码列表 能知道你的博客是否有回报。你有现实的期望吗?十有八九,建立对您博客的兴趣和流量需要时间。而 美国电话号码列表 且,说实话,有时会让人感到沮丧。对预期的事情保持现实。例如,如果您有 B2B 博客,您的读者不太可能发表评论